تعريف التسويق الهرمي

يُعرف التسويق الهرمي (بالإنجليزية: Pyramid Scheme) بأنّه استراتيجية احتيال استثمارية تعتمد على أموال المستثمرين الجدد، والتي قد يتم الترويج لها من خلال الإعلانات على الإنترنت، ووسائل التواصل الاجتماعي، واليوتيوب، والعروض التقديمية الجماعية، والمكالمات الجماعية.^[١]

يبذل المروجون خلال هذه الإعلانات جهدًا كبيرًا لإقناع الناس بالانضمام إليهم مقابل دفع مبلغ مادي، ووعدهم بالحصول على المال مُقابل إحضار مستثمرين جُدد، إلا أنّ هذه الأموال تُستخدم في النهاية لدفع رواتب المستثمرين في المستويات الأعلى، غالبًا ما يزداد حجم هذه المستويات لدرجة لا يستطيع المروج إيجاد مستثمرين جدد للدفع إلى المستثمرين السابقين، وبالتالي يخسر الناس أموالهم ويحصل المستثمرون في المستويات الأعلى على الأموال.^[١]

سمات التسويق الهرمي

تُوجد بعض العوامل التي تُشير إلى أنّ العمل أو الشركة تتبع أسلوب التسويق الهرمي في العمل لكسب الأموال، ومنها ما يأتي:^[١]

• الحصول على المال مُقابل إضافة أشخاص جُدد إلى العمل، بدلًا من بيع المنتجات.
• الوعد بالحصول على مبالغ مالية كبيرة في فترة قصيرة.
• العمل لا يعتمد على بيع منتج أو تقديم خدمات.
• المال السهل أو الدخل السلبي، مقابل القيام ببعض الأمور مثل وضع إعلانات على الإنترنت.
• هيكل العمولة لا يعتمد على المنتجات التي يتم بيعها.
• ممارسة الضغط بأساليب وكلمات عاطفية وجذابة للاشتراك.^[٢]

أنواع مُخططات التسويق الهرمي

يُوجد عِدة أنواع من مُخططات التسويق الهرمي، أبرزها ما يأتي:

سلسلة التسويق متعدد المستويات

يُعد التسويق متعدد المستويات (MLM) تجارة قانونية، والتي تقوم على بيع سلع أو تقديم خدمات حقيقية، إلا أنّ المستثمر غير مُلزم بتحقيق نسبة بيع معينة للحصول على دخل، وإنما يجب عليه تجنيد مستثمرين جُدد في مستوى أقل.^[٣]

يكون أحيانًا من الصعب إيجاد الفرق بين التسويق الهرمي والتسويق الشبكي، وذلك لاحتوائه على منتجات فعلية مثل بيع خدمة الدورات التعليمية، إلا أنّ هذا النوع من العمل ينمو ويكبر من خلال إجبار الأعضاء الجُدد على شراء هذه المُنتجات، والتي تكون أحيانًا عديمة الفائدة بمبالغ عالية، ليقوموا ببيعها إلى أعضاء آخرين وهكذا.^[٣]

سلسلة رسائل البريد الإلكتروني

تعتمد هذه الطريقة على إرسال رسالة بريد إلكتروني إلى بعض الأشخاص بهدف إقناعهم بالتبرع بمبالغ كبيرة للأشخاص المدرجة أسماءهم في الرسالة، وبعد أن يقوم المُستلم بالتبرع، تتم دعوته لحذف الاسم الأول من قائمة الأسماء وإضافة اسمه.^[٣]

يقوم بعدها بإعادة توجيه الرسالة إلى مجموعة جهات الاتصال الخاصة به، وذلك بهدف الحصول على تبرعات باسمه، ويستمر الشخص باستلام المبالغ المالية إلى أن يتم حذف اسمه من القائمة.^[٣]

سلسلة بونزي

لا تتبع سلسلة بونزي نفس أسلوب عمل التسويق الهرمي من حيث إحضار أعضاء جُدد، إلا أنّ نظامها يقوم على إقناع المستثمرين الحاليين بالحصول على عوائد مالية من قبل بيع السلع أو الأسهم، إلا أنّه فعليًّا يتم تحصيل الأموال من دفع المستثمرين الجُدد المال للاشتراك، كما يقوم الشخص في المركز القيادي بأخذ جزء من المال كأرباح.^[٣]

نموذج الكرة الثمانية في التسويق الهرمي

يتكون نموذج الكرة الثمانية (بالإنجليزية: The Eight Ball Model) من 4 مستويات بمجموع 15 عضوًا، ويعتمد على عمل الشخص الأول في القمة بتجنيد شخصين آخرين، وكل شخص منهم يقوم أيضًا بإحضار شخصين آخرين، بهذا الشكل التسلسلي لكل مستوى (1+2+4+8)، بحيث يدفع العضو الجديد مبلغ محدد من المال مقابل الانضمام إلى العمل تذهب إلى الشخص في المستوى الأول.^[٤]

يُمكن أن يستفيد العضو في المستوى الرابع من خلال إضافة أعضاء جُدد حتى يكون بالنسبة لهم رقم واحد، لذلك فإنه في حالة انهيار العمل، الأشخاص في المستويات الثلاثة الأخيرة هم من يخسرون أعمالهم، ومن الجدير بالذكر أن مستخدمي هذا النموذج عادةً ما يحاولون استخدام أسماء أخرى مثل دوائر إهداء المال، وأن العضو فيها يحصل على المال كهدية، وذلك للتغطية على حقيقة عملها.^[٤]

مشروعية العمل في التسويق الهرمي

يندرج عمل شركات التسويق الهرمي تحت الأعمال غير قانونية والتي يُعاقب عليها القانون في حال تمّ اكتشافها وإثبات عملها بالتسويق الهرمي والاحتيال على الناس، ويختلف العقاب بين دفع غرامات مالية أو السجن تبعًا للقوانين في كل دولة.^[٥]

Ali

الكاتب

قريبا كتاب التسويق بالمحتوى