تعريف استراتيجية تسويق المحتوى

استراتيجية تسويق المحتوى هي عملية التخطيط للمحتوى، وإنشائه، وتوزيعه، ومشاركته ونشره عبر قنوات وسائل التواصل الاجتماعي، والمدونات، ومواقع الويب، والبودكاست، والتطبيقات، والبيانات الصحفية والمنشورات المطبوعة. الهدف من هذه الاستراتيجية هو الوصول إلى الجمهور المستهدف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، والمبيعات، والمشاركة والولاء.^[١]

أهمية استراتيجيّة تسويق المحتوى للمشاريع الصغيرة

تُقدّم استراتيجيّة تسويق المحتوى للمشاريع الصغيرة فائدة كُبرى، فيعد تسويق المحتوى بالاشتراك مع تحسين محركات البحث استراتيجية تسويقية قوية، إذ يتم الوصول للشريحة المُستهدفة من الجمهور بشكل أكبر وبالأخص عند تقديم مُحتوى ذي جودة عالية ونشره بشكل دوري، هذا الأمر الذي يُعزز من مصداقيّة النشاط التجاري والثقة به قبل البدء ببيع أي شيء للعملاء، بالإضافة لبروز الموقع لمنافسيه، وفيما يلي توضيح لأهميّة استخدام هذا الاستراتيجيّة:^[٢]

• تعزيز البصمة الرقميّة للمنتج، من حيث العمل على رفد موقع الويب بمحتوى جذاب وبجودة عالية، مما يوسّع من فرصة ظهوره بنتائج البحث.
• الحصول على  عملاء متوقعين، يكلف تسويق المحتوى حوالي 62٪ أقل من أساليب التسويق التقليدية ولكنه يولد حوالي 3 أضعاف عدد العملاء المتوقعين. على الرغم من أنه قد يستغرق وقتًا طويلاً، إلا أن تسويق المحتوى يعد أحد أفضل الاستثمارات التي يمكنك القيام بها في الأعمال.
• بناء الثقة والوعي، ويكون ذلك بإنشاء محتوى عالي الجودة ودعمه بخبرات وتجارب حقيقّية، بالإضافة لتقديم الحلول والمشورة والنصائح المجانيّة.
• إنشاء محتوى يرتقي في نتائج البحث ويُحسّن من تصنيف النشاط التجاري، وبدوره تزداد الثقة بالعلامة التجاريّة.
• زيادة عدد المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي عبر الترويج للصفحة بالتواصل مع العملاء والعمل على حل مشاكلهم.
• تقديم عوائد استثمار مُربحة من خلال زيادة عدد العملاء، لوضوح العلامة التجاريّة مع بناء سمعة طيّبة لها.
• توفير محتوى طويل المدى عبر تحديثه باستمرار لضمان بقائه على صلة بالمواضيع.
• تعزيز قيمة المنتج، عبر تقديم المساعدة دون توقّع شيء في المقابل، مما يرفع من الثقة بالمنتج.

أنواع تسويق المحتوى الأكثر شيوعًا

يعد تسويق المحتوى طريقة للشركات لتثقيف العملاء الحاليين والمحتملين وإبلاغهم وإلهامهم، كما ويعمل تسويق المحتوى للمنتج أو الخدمة بزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتشكيل تصور المستهلك. فهناك العديد من أنواع تسويق المحتوى التي قد يتم دمجها في استراتيجية التسويق المتبعة، ففيما يلي أكثرها شيوعًا:

تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية

يتم اللجوء لهذا النوع من تسويق المحتوى بسبب العدد الكبير لمستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي، مما يدفع المستثمر للاستثمار في الشبكات الاجتماعيّة لتسويق النشاط التجاري، عبر مقاطع الفيديو الحيّة، والمُسجّلة مُسبقًا، الصور والقصص وغيرها.^[٣]

تسويق محتوى إنفوجرافيك

يتم هذا النوع من تسويق المحتوى عبر عرض الرسوم البيانيّة بشكل فعال، من خلال كونها سهلة الفهم بعبارات قصيرة وصور واضحة.[٣]

تسويق محتوى المدونات

والذي يُميّز هذا النوع من تسويق المحتوى هو وجود مساحة للإبداع 
بالتنوّع في طرح المواضيع، مما يروّج للمنتج بشكل مُباشر، وبإضافة الروابط 
وأزرار المشاركة الجماعيّة.[٣]

تسويق محتوى البودكاست

حيث يوفّر هذا النوع من تسويق المحتوى مساحة للإبداع في عرض الكثير من
 المواضيع، مع الأخذ بعين الاعتبار تسلسل الحلقات، ومدّتها، بالإضافة لمكان
 الإعلان عنها.[٣]

تسويق محتوى الفيديو

يُساهم هذا النوع من تسويق المحتوى ببناء علاقات مع الجمهور المُستهدف، لا سيما مع السهولة التي يُمكن التعرّف على المنتج من خلالها.[٣]

تسويق محتوى الإعلان المدفوع

يُمكن من خلال هذا النوع من تسويق المحتوى الوصول لشريحة أكبر من 
الجمهور المُستهدف، وتزداد فوائده بمزامنته مع التسويق الداخلي في الأماكن 
والمنصات التي تحتوي على شريحة عملاء مُستهدفين أكبر على منصاتها.[٣]

Ali

الكاتب

قريبا كتاب التسويق بالمحتوى